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北京体育广播:保健酒市场政策及环境

2018-09-21 16:25:51申博会员登入(申博会员登入 www.ssb68.com) 字号:T|T
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  保健酒表现出一路向好的发展态势,市场每年以30%的速度递增。随着消费者的健康意识在不断加强,保健酒产品在稳定的增长和保健酒市场在稳定的发展。以下是保健酒市场政策及环境分析。

保健酒市场政策及环境

  近年来,自“三公消费”以及“禁酒令”以来,整个酒业市场状态低迷,但以劲酒为核心代表的保健酒行业,其年均增长率达到30%。申博会员登入保健酒市场分析指出,在产业调整的宏观背景下保健酒行业逆势上扬的背后逻辑是什么呢?

  我国保健酒行业正以年均30%的速度快速发展。保健酒市场政策及环境分析,2001年,保健酒行业只有8亿元规模,2005年便发展到45亿元;2007年更是达到了70亿元;到2008年一举突破100亿元。预计到2012年将达到180亿元的市场规模。更为重要的是,保健酒未来市场潜力特别巨大,国外保健酒品类占整个酒类市场的12%,而中国这一比例不到2%,如果达到国外水平,以中国现在5000亿元的酒类市场规模,保健酒的销售至少在600亿元以上。

  保健酒市场政策

  目前《食品安全法》及其实施条例已经颁布实施,国家食品申博会员登入药品监督管理总局表示,在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质,明确违反了《食品安全法》第二十八条第一项关于“禁止生产经营用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品”的规定。通告要求,所有保健酒、配制酒经营者应对其所销售的产品进行全面自查,发现上述产品一律立即停止经营,下架封存。

  保健酒市场环境

  一、市场品类界定不明

  整个行业,甚至国家,对于保健酒都没有一个明确的定义。广义上,添加了某些药材原料,喝后能达到某种功效,对人体有保健作用的酒,都可以称之为保健酒。可以说,保健酒是白酒的延伸,二者自是容易区分。但保健酒与同是具备一定功能性的药酒则差别较小。产品界定不明,是导致保健酒行业问题多多的根本原因。

  二、市场品牌鱼龙混杂

  已有数千年历史的保健酒,与中医文化一脉相承。中医里的任何一种滋补药方与酒的结合,都可以成为保健酒。技术难度低,资金投入低、进入门槛低的“三低状态”,就决定了在有利可图的情况下,大批企业闻风而入。我们看到,专业的中药生产厂家,如江中制药、修正药业等等纷纷涉足,白酒行业大企业(茅台、五粮液等)均进入。大品牌如此,无名者更是数不胜数。全国有超过3000家做保健酒的企业,而这一数字增加的速度,绝对会超过大多数人的想象。

  三、市场夸大产品功效

  保健酒属于保健食品一类,具有保健作用,但并不能代替药品,无治疗功效,不会针对具体病症起作用。保健酒基本由白酒加药材调制成,饮用保健酒除应对照酒类功效选购外,还需根据个人体质选择,并非人人适宜。北京商报记者调查发现,部分保健酒类品牌为吸引消费者眼球,往往以历史文化作为依托进行宣传和概念炒作,比如御医秘方、安神补脑、增强免疫力、益气活血等,这些宣传语多数不合规。

  保健酒在今后的发展过程中,将会走向功能细分化,具体化的道路。保健酒市场政策及环境分析,因为人体需求将呈现多样化,保健酒同样会有以补肾的、抗风湿的、补血的、养颜排毒等功效诉求为主的各种类别产品出现在消费者眼中。人民生活水平在不断提高,对生活质量也提出了更高的要求。希望健康,渴望健康是现代社会每个人的需求,不仅仅是老年人需要,男人需要,女性、年轻人同样需要。保健品市场上,为女性开发的保健品几乎是整个消费市场的主力,保健酒企业也一样的可以开发以美容养颜、补血益气为功效的低度保健酒,紧紧抓住女性的消费心理,从而开创保健酒新的天地。

  目前我国保健酒市场的年平均产值已达130亿元左右,与500个亿左右的保健品市场份额相较还是差很远。国家政府为了鼓励更多的企业加入到保健酒行业当中来,下达供给侧改革新政的命令,为保健酒行业转型升级注入了强劲动力。专业人士预测未来保健酒市场潜力特别巨大。以上是保健酒市场政策及环境分析所有内容了。

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